本文转自：大众日报

假日随笔

“仪式感”里的新消费□ 熊苗

端午挂艾，是久远的习俗，一度离都市生活越来越远。不承想，如今却以一种新奇时尚的方式重回端午，成为当下不少人过节的标配。

今年一种新式艾草门挂火了。几元一把的艾草，搭配上黄金球、菖蒲叶等花材，摇身变成几十元甚至上百元的艾草门挂，吸引了不少年轻人线上线下购买。除了艾草装饰品，香包、手绳、与龙舟相关的商品等，也都颇受欢迎。对消费者来说，买的是物品，更是一份过节的仪式感、氛围感。

什么是仪式感？可以说，仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。或者说，仪式感就是一种超脱出实用主义的对美好生活的追求。“仪式感消费”的兴起，体现出人们更加多元化、个性化的消费需求，折射出人们越来越愿意为满足自己情绪、情感需求的产品买单。近年来引发关注的围炉煮茶、登报结婚等“仪式感消费”，都体现了这种消费趋势。

仪式感离不开创新。新式艾草门挂在保留辟邪纳福寓意的同时，主打颜值出众、雅趣十足，靠的就是对传统习俗的创新。除了传统口味的粽子，一批富有创新特色的蔬果、菌类等解腻食材馅料以及粗粮替代糯米等新品粽子，今年也吸引了不少人尝鲜。作为我国首个列入“世界级非遗”的传统节日，端午节博大精深的文化内涵，历经千年传承至今。今天，年轻人用融合现代审美与传统文化的新方式过节，新的仪式感里，其实是当代青年和传统文化的双向奔赴。

仪式感最终是一种参与感。正是因为这些充满新意的仪式感，让更多的年轻人从旁观者变成参与者，传统文化才焕发出新的活力和生命力。时代在变，消费和审美在变，节俗也在变，但只要年轻人始终参与其中，文化根脉的传承就不会改变。

今天“仪式感消费”的流行，证明爱美也是一种生产力。不论是爱美好的事物，美好的景色，还是美好的体验，这份对美好生活的追求，都会转化为消费的新场景、新业态、新模式。“生活要有仪式感”，对市场供给来说，只要紧扣需求变化趋势，不断优化升级供给，就能持续培育消费市场新的增长点，实现需求和供给的双向奔赴。